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整飾后的數(shù)字印刷

  • 時間:2018-08-30
  • 發(fā)布者:無

數(shù)字印后整飾工藝其實很早就進入了中國市場,但其在國內(nèi)少有裝機,市場需求和應(yīng)用一直未被打開。但近年來,國內(nèi)印刷市場同質(zhì)化競爭、低價競爭愈發(fā)嚴重,網(wǎng)上印單從印刷工藝的角度去提升產(chǎn)品價值,形成差異化競爭越來越困難,因此越來越多的人關(guān)注到印后工藝是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑;現(xiàn)在印刷品的需求朝著小批量、個性化、定制化方向發(fā)展。數(shù)字印后整飾技術(shù)憑借其無需制版、可變靈活、印刷速度和幅面地不斷提高逐漸被印刷人認可,而且近兩年國內(nèi)裝機了很多這類價格不菲的數(shù)字印后整飾設(shè)備。

  《數(shù)字印刷》雜志為了及時準確地追蹤國內(nèi)數(shù)字印后整飾技術(shù)和其所在市場的發(fā)展現(xiàn)狀,今年首次開展了“數(shù)字印后整飾技術(shù)”裝機量調(diào)查。用數(shù)據(jù)說話,統(tǒng)計目前國內(nèi)裝機落地的數(shù)字印后整飾設(shè)備,客觀地還原、分析目前國內(nèi)的市場應(yīng)用情況,并且探討未來發(fā)展前景。

  樣本說明

  本文所指的數(shù)字印后整飾技術(shù)是指通過數(shù)字化的信息控制,能夠?qū)崿F(xiàn)可變數(shù)據(jù)的上光(磨砂)、浮雕、燙金等印后增效的技術(shù)。目前世界范圍內(nèi),能夠提供數(shù)字印后整飾解決方案的供應(yīng)商主要有以色列視高迪、法國MGI、瑞士史丹利蒙Steinemann、惠普捷美GEM。

  值得一提的是國內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商也在該領(lǐng)域發(fā)力,如玉田縣信德誠印刷機械有限公司和上海天岑機械制造有限公司。信德誠自2000年開始自主研發(fā)數(shù)字UV上光和冷燙設(shè)備,其最新產(chǎn)品SC系列數(shù)字印后整飾設(shè)備在China Print 2017上有過精彩的亮相展示,已在國外實現(xiàn)裝機,但因其在國內(nèi)還未應(yīng)用,因此本文暫不討論。

  基于目前國內(nèi)數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機情況,本次“數(shù)字印后整飾技術(shù)”裝機量調(diào)查的設(shè)備機型主要集中MGI和視高迪兩類設(shè)備上?!稊?shù)字印刷》面向整個行業(yè)開展了調(diào)查活動,希望通過本次調(diào)研,可以幫助讀者對國內(nèi)數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機情況有更直觀和更深入地了解。

  調(diào)查結(jié)果與分析

  1. 裝機量分析


 

  本次調(diào)查的主要機型集中在MGI和視高迪這兩個品牌設(shè)備上,據(jù)統(tǒng)計全國共裝機16臺。據(jù)國家新聞出版署(原國家新聞出版廣電總局)印刷企業(yè)年度核驗統(tǒng)計,2016年全國共有各類印刷企業(yè)10.1萬家,但通過本次調(diào)查可知,數(shù)字印后整飾設(shè)備的裝機量寥寥可數(shù),囿于設(shè)備成本、生產(chǎn)成本、折舊成本較高,對企業(yè)的資金實力有一定要求,這是該設(shè)備裝機量較少的原因之一;但以2017年全國百強為例,年產(chǎn)值均在3.9億元以上,也鮮有裝機,所以市場需求還不夠迫切,這是原因之二。

  值得一提的是,據(jù)不完全統(tǒng)計近半成的數(shù)字印后整飾設(shè)備是2017年至今實現(xiàn)落地裝機的,越來越多的人開始引進數(shù)字印后整飾設(shè)備,并落地應(yīng)用,希望在產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭的印刷市場上,用印后技術(shù)為產(chǎn)品賦能,增加產(chǎn)品價值,打造差異化競爭壁壘,整個市場目前還處于小荷才露尖尖角的狀態(tài)。如前文所述,目前以信德誠、上海天岑為代表的國產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商也在積極研發(fā)數(shù)字印后整飾設(shè)備,打破國際廠商的壟斷,有效降低設(shè)備成本,促進數(shù)字印后整飾技術(shù)在中國的落地應(yīng)用。

  2. 應(yīng)用領(lǐng)域


 

  圖1 應(yīng)用領(lǐng)域

  本次調(diào)查將應(yīng)用領(lǐng)域分為商業(yè)印刷、包裝印刷、標簽印刷和出版物印刷,具體情況如圖1所示,商業(yè)印刷企業(yè)占比46%,包裝印刷企業(yè)占比54%,出版物印刷和標簽印刷占比為零。

  包裝是最能夠直擊終端消費者內(nèi)心,激起購買欲望的外觀因素,因此越來越多的品牌商、快消品需要定制化、有特色的包裝吸引消費者眼球,并轉(zhuǎn)化成購買力。再加之目前的訂單以小批量、多批次為主,傳統(tǒng)的印后增效工藝的生產(chǎn)成本較高,小批量產(chǎn)品無法平衡印后加工費用。而數(shù)字印后整飾設(shè)備的可變性、定制化、處理小批量的能力,以及出色的效果呈現(xiàn)非常契合當下市場發(fā)展趨勢,因此越來越多有前瞻性的包裝印刷企業(yè)開始引進數(shù)字印后整飾設(shè)備,為包裝賦能。

  另外,46%的設(shè)備用于商業(yè)印刷,在這類應(yīng)用企業(yè)中也不乏大型數(shù)字印刷企業(yè),如廣州天意有福引進了MGI數(shù)字印后整飾設(shè)備。商業(yè)印刷應(yīng)用的產(chǎn)品主要在開發(fā)一些高附加值的名片、邀請函、紅包、高端相冊、奢侈品宣傳冊等高附加值的產(chǎn)品。還有一些特殊產(chǎn)品的開發(fā),如天意有福在照片書業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,專門為盲人畢業(yè)生開發(fā)了一款盲文畢業(yè)紀念冊,用數(shù)字印后整飾設(shè)備對盲文進行多次UV,使其達到1mm的厚度,看起來晶瑩剔透,摸起來凹凸有致,天意有福充分運用這項技術(shù)為紀念冊賦予了新價值和新意義。一千個觀眾就會有一千個哈姆雷特,技術(shù)在不同企業(yè)、不同設(shè)計師的手中,能夠幻化出不同的產(chǎn)品。

  3. 設(shè)備區(qū)域分布


 

  圖2 設(shè)備區(qū)域分布

  由圖2可知,數(shù)字印后整飾設(shè)備主要分布在華東、華南、華北地區(qū),東北、華中等地均沒有落地裝機用戶,其中華東地區(qū)占比62%,主要集中在長三角經(jīng)濟圈;華南地區(qū)占比23%,主要集中在珠三角經(jīng)濟圈;華北地區(qū)占比15%,主要集中在北京。數(shù)字印后整飾設(shè)備區(qū)域分布情況與數(shù)字印刷裝機量分布相似:華南、華東、華北地區(qū)的裝機量位列全國前三。這是由于印刷作為各個產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù),與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān),市場需求和市場風向都會在這里嶄露頭角,所以數(shù)字印后整飾技術(shù)也是在這三個重要的經(jīng)濟圈中萌芽。以上海為例,眾多世界500強企業(yè)落戶于此,他們對定制化產(chǎn)品、高附加值的產(chǎn)品需求較多,可以接受高價格差異化產(chǎn)品??蛻粜枨髮?dǎo)向是促進當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)企業(yè)引進先進數(shù)字印后整飾設(shè)備,開發(fā)高價值的產(chǎn)品的最主要動因。華南地區(qū)的珠三角經(jīng)濟圈是中國改革開放的先行地區(qū),是中國重要的經(jīng)濟中心區(qū)域,當?shù)仄髽I(yè)更愿意接受新事物和新技術(shù),有積極創(chuàng)變的心態(tài),這也是該地區(qū)數(shù)字印后整飾設(shè)備分布較多的原因。北京作為政治文化中心,經(jīng)濟發(fā)展水平也處于全國領(lǐng)先水平,印刷企業(yè)也會即時感受到市場的風向變化,積極創(chuàng)新。

  應(yīng)用模式

  目前國內(nèi)率先引進數(shù)字印后整飾設(shè)備的企業(yè)是印后領(lǐng)域的先行軍,他們紛紛看好這項技術(shù)給印刷行業(yè)帶來的價值。但目前市場仍處于培育階段,印刷企業(yè)自身業(yè)務(wù)量能夠滿足該類設(shè)備產(chǎn)能且實現(xiàn)盈利者還不多,目前大多數(shù)企業(yè)都希望搭建起一個印后整飾增值服務(wù)的平臺,成為產(chǎn)業(yè)鏈中最有價值的一環(huán)。另有一些企業(yè)專注于為自己的業(yè)務(wù)服務(wù),為自己的產(chǎn)品增值賦能;也有一些企業(yè)專門組建既懂印刷又懂設(shè)計的創(chuàng)意團隊,自主研發(fā)一些差異化的產(chǎn)品,推向終端客戶或者是商業(yè)客戶;還有部分企業(yè)表示主要用該技術(shù)做外貿(mào)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。

  總結(jié)

  通過整體的數(shù)據(jù)分析和市場反饋來看,用戶基本認可數(shù)字印后整飾技術(shù)帶來的價值和創(chuàng)新,眾多印刷行業(yè)從業(yè)者也看好這項技術(shù),認為這是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑,但目前市場需求還未出現(xiàn)爆發(fā)式增長的跡象,再加之設(shè)備成本較高,目前市場還處于萌芽階段。隨著企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力的提高和技術(shù)應(yīng)用的成熟,客戶需求不斷被激發(fā),在加上國產(chǎn)設(shè)備的逐漸成熟、落地,打破國外壟斷,成本明顯降低,相信數(shù)字印后整飾市場的爆發(fā)指日可待。

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